Samkvæmt nýlegri skýrslu Teleborsa hélt British American Tobacco (BAT) Ítalía stóran kynningarviðburð í Mílanó þar sem opinberlega afhjúpaði nýja upphitaða tóbakstækið sitt, glo Hilo. Opinberlega skilgreind sem „tæknibylting í hituðu tóbaki“, er þessi vara ekki aðeins með 100% ítalskt-framleidd tóbakshylki heldur sýnir hún einnig metnaðarfulla stefnu BAT á ítalska markaðnum-fjárfestingu upp á yfir 500 milljónir evra á fimm árum, stækkun eina nýrrar-tóbaksframleiðslunnar, auk framleiðslustöðva 16 á heimsvísu. Þessar aðgerðir miða bæði að möguleikum staðbundins markaðar og flýta fyrir alþjóðlegum útflutningi.
1. Ný vörukynning: Ítalía verður einn af fyrstu mörkuðum á heimsvísu, með rafsígarettuhylkjum framleidd eingöngu á staðnum.
Sem lykilatriði British American Tobacco (BAT) á nýja tóbaksmarkaðnum hefur kynning á glo Hilo margvíslega þýðingu. Frá sjónarhóli vöru eru skothylki þess 100% framleidd á Ítalíu, sem heldur áfram skuldbindingu vörumerkisins við "staðbundin gæði." Frá markaðssjónarmiði er Ítalía eitt af fyrstu löndunum á heimsvísu til að kynna vistkerfi þessa tækis fyrir BAT Group, sem sýnir fram á stefnumótandi mikilvægi þess.
Valið á Ítalíu sem lykilmarkaði er engin tilviljun. Að sögn Fabio de Petris, forstjóra BAT Italy, er nýi ítalski tóbaksmarkaðurinn afar þroskaður-eins og er, um það bil þriðjungur ítalskra neytenda er nú þegar að nota nýjar tóbaksvörur, en hlutfallið er langt umfram meðaltalið í Evrópu. Gögn sýna að heildarfjöldi nýrra tóbaksneytenda í Evrópu er um það bil 30 milljónir, þar sem Ítalía ein og sér telur 25 milljónir. Þessi stóri notendahópur og mikla viðurkenning gera það að „tilvalinn prófunarvöllur“ fyrir kynningar á nýjum vörum.
2. Aukin framleiðslugeta: Með því að fjárfesta 500 milljónir til að auka framleiðslu um 16 línur, verður Trieste stöðin kjarnamiðstöð.
Til að styðja við fjöldaframleiðslu og alþjóðlegan útflutning á glo Hilo, hafði British American Tobacco (BAT) þegar skipulagt fram í tímann hvað varðar framleiðslugetu. Árið 2023 opnaði hópurinn eina alþjóðlega framleiðslustöð sína tileinkað nýjum tóbaksvörum í Trieste á Ítalíu og mótaði fimm- ára fjárfestingaráætlun sem fór yfir 500 milljónir evra.
Nýlega tilkynnti hópurinn ennfremur að 16 upphituðum tóbaksframleiðslulínum yrði bætt við grunninn, sérstaklega fyrir glo Hilo pallinn. Reyndar var afkastageta stöðvarinnar þegar hafin: upphaflega með áherslu á framleiðslu nikótínpoka til inntöku, hefur hún nú stækkað til upphitaðs tóbaksgeirans og myndað „marg-flokkaþekju, fulla-keðjuframleiðslu. Eins og er, eru nikótínpokar stöðvarinnar til inntöku afhentir til 14 landa um allan heim og vinnuaflið hefur vaxið jafnt og þétt frá upphafsstigi í 350 manns. Þegar nýjar framleiðslulínur koma á netið mun vinnuaflið halda áfram að stækka.
3. Atvinna og útflutningur: „tvöföld ávinningur“ sem knýr staðbundna hagsveifluna áfram.
Fjárfesting British American Tobacco (BAT) á Ítalíu er ekki aðeins viðskiptaákvörðun; það dælir líka orku inn í atvinnulífið á staðnum. Samkvæmt áætluninni mun 500 milljón evra fjárfesting á fimm árum óbeint skapa um það bil 2.700 störf, en samtímis skapa 600 beinar og óbeinar stöður með samstarfi við staðbundna samstarfsaðila, sem nær yfir stjórnun, framleiðslu og aðfangakeðju.
Til lengri tíma litið mun Trieste-svæðið verða „alheimsútflutningsmiðstöð“ BAT fyrir nýjar tóbaksvörur. Með 16 nýju framleiðslulínunum í rekstri, auk þess að mæta innlendri eftirspurn frá Ítalíu, verður mikið magn af glo Hilo vörum flutt á heimsmarkaðinn héðan, sem styrkir enn frekar alþjóðlega samkeppnishæfni BAT í upphitaða tóbaksiðnaðinum.
4. Stækkun á heimsvísu: Byrjar á Ítalíu, síðan Pólland og Serbía.
Kynning á glo Hilo á Ítalíu er aðeins fyrsta skrefið í alþjóðlegri útrás British American Tobacco. Samkvæmt áður birtum áætlunum mun vörulínan smám saman fara inn á pólska og serbneska markaðinn.
Með því að nýjar tóbaksvörur eru að verða kjarni vaxtarbrodds iðnaðarins, er British American Tobacco, í gegnum líkan „staðbundinnar framleiðslu + alþjóðlegs útflutnings“, bæði að treysta kosti sína á þroskuðum mörkuðum og leggja grunninn að framtíðarútrás á nýmarkaði. Kynning og stækkun glo Hilo gæti orðið „lykilbreyta“ í samkeppni þess innan upphitaðs tóbaksmarkaðar.
