Afbygging og endurbygging: Iðnhönnunarbyltingin sem byggir á blokkahugsun
Byltingarkenndasta nýjung RELX Creator Series liggur í einingahönnun hennar, sem tekur e-sígarettueininguna í sundur í byggingareiningar sem hægt er að sameina frjálslega. Notendur geta sett saman einingar úr mismunandi efnum, litum og aðgerðum með segulsviðmótum: álfelgur með viðargripi, flúrljómandi hnappa innbyggða í matarskel og jafnvel lítill skjár til að sýna-rauntíma gufugögn. Þessi „LEGO-eins og“ samsetningarrökfræði umbreytir rafsígarettu úr staðlaðri iðnaðarvöru í farartæki fyrir persónulega sköpun.
Gamification Reynsla: Útvíkka vettvanginn úr verkfærum í leikföng
Kjarni samkeppnishæfni Jigsaw seríunnar liggur í -sjálfsmíðað „vélbúnaði + efni“ vistkerfi hennar. Meðfylgjandi app inniheldur innbyggt-3D líkanatól, sem gerir notendum kleift að hlaða upp sérsniðnum hönnun og taka þátt í kosningum samfélagsins; Aðlaðandi hönnun hefur möguleika á að vera fjöldaframleidd-. Þetta UGC (user-framleitt efni) líkan uppfærir e-sígarettur úr einföldu nikótínneyslutæki yfir í skapandi vettvang með félagslegum eiginleikum.
Jafnvel athyglisverðari er upplifun neytenda með „blindri kassa“. Grunngerðin er með gagnsæri skel, með innri hringrásarborðinu hannað með netpönk fagurfræði. Notendur geta opnað falda eiginleika með því að stafla mismunandi hagnýtum einingum (svo sem umhverfislýsingu og titringsviðbrögðum). Þessi „gamification“ vélbúnaðarvirkni miðar einmitt að sálfræðilegum þörfum ungs fólks fyrir „söfnun“ og „afrekskerfi“.
Deilur og bylting: Að finna jafnvægi undir reglubundnum rauðum línum
Sem fyrsta „leikfanga-eins og“ varan í rafsígarettuiðnaðinum hefur Cube serían vakið heitar umræður. Stuðningsmenn telja að það komi í raun í veg fyrir gildrur verðstríðs með því að auka vöruverðmæti; Gagnrýnendur hafa hins vegar áhyggjur af því að einingahönnunin gæti aukið hættuna á að börn undirlögðust fái aðgang að vörunni. Til að bregðast við því hefur RELX innleitt tvöfalda vernd: allar einingar krefjast auðkenningar á forriti til að virkja, og barnalæsingaraðgerðin læsir tækinu sjálfkrafa þegar óeðlileg tíðni gufu er greind.
Viðbrögð frá markaði benda til þess að Cube serían hafi með góðum árangri laðað að sér mikinn fjölda léttra reykinga og tískusmiða. Gögn sýna að endurkaupahlutfall þess er 40% hærra en hefðbundnar vörur, þar sem 30% notenda sögðu að kauphvöt þeirra stafaði af hönnuninni sjálfri frekar en nikótínþörf. Þetta gæti bent til nýrrar stefnu fyrir e-sígarettuiðnaðinn: eftir því sem reglur um tóbaksvarnir verða strangari, getur það verið vænlegra að búa til „skaðlausan“ markað með vörunýjungum en einfaldlega að keppa um núverandi markaðshlutdeild.
Menningartákn: Tilraun til að slá í gegn frá undirmenningu til almennrar fagurfræði
Árangur Cube seríunnar er í rauninni nákvæm afkóðun RELX á neyslukóðum undirmenningar. Vörukynning þess var haldin í Shanghai TX Huaihai-töff kennileiti sem er þekkt sem "miðstöð ungmennavaldsins"-sem bauð veggjakrotlistamönnum og götudanshópum að-bjóða saman efni og umbreyta nýju vörukynningunni í yfirgripsmikla þróunarsýningu. Takmarkaða-útgáfan af "Neon City" seríunni seldist upp strax eftir útgáfu hennar í Dewu appinu, með endursöluverð yfir 200%, sem staðfestir gildi hennar sem félagslegur gjaldmiðill.
Dýpri þýðing er fólgin í þeirri staðreynd að rafsígarettur eru að losna við hina einstæðu frásögn um „valkosta til að hætta að reykja“. Þegar Cube serían er í samspili við töff leikföng, e-íþróttir og götumenningu, byrjar hún að bera meira tilfinningalegt gildi: tjáningu sköpunargáfu, könnun á einstökum mörkum og jafnvel tilfinningu fyrir helgisiði gegn hversdagslegu lífi.
Niðurstaða
Tilkoma RELX Creator er eins og að varpa skapandi sprengju í rauða haf e-sígarettu. Það minnir iðnaðinn á að þegar hagnýtum þörfum er fullnægt verða tilfinningalegar þarfir hinn nýi vígvöllur. Endanlegt gildi þessarar tilraunar liggur kannski ekki í því hversu mörg tæki eru seld, en til að sanna einfaldan sannleika-eru bestu vörurnar alltaf þær sem gera notendum kleift að segja: "Þetta skilur mig fullkomlega."
